Le signe @ (arobase) est un symbole fondamental des réseaux sociaux : il permet de mentionner un utilisateur dans une publication, un commentaire ou une story. En marketing d’influence, la mention @ est un outil de base pour signaler les partenariats, tagguer les marques et faciliter le tracking des campagnes.
Comment fonctionne la mention @ sur les réseaux sociaux ?
Lorsqu’un influenceur écrit @NomDeLaMarque dans sa publication, la marque reçoit une notification et la publication apparaît dans ses mentions. Sur Instagram, le tag @ crée un lien cliquable vers le profil mentionné et peut faire apparaître la publication dans l’onglet "Publications où vous êtes mentionné". Cette visibilité croisée est particulièrement précieuse pour les campagnes co-brandées.
@ et suivi des campagnes d’influence
Le monitoring des mentions @ est une composante essentielle du reporting de campagne. En agrégeant toutes les publications contenant @votreMarque sur une période donnée, les agences mesurent le volume de contenus générés, le reach cumulé et le sentiment associé. C’est aussi via le @ que les audiences découvrent facilement la marque en consultant le profil de leur influenceur préféré - un mécanisme de découverte naturel et non intrusif.
