Le benchmark (ou étalonnage) est une méthode d'analyse comparative qui consiste à évaluer les pratiques, performances ou stratégies d'une marque par rapport à ses concurrents ou aux meilleures pratiques du secteur. Dans le marketing d'influence, le benchmark permet d'identifier les standards de performance, de positionner sa marque par rapport à la concurrence et d'identifier des opportunités d'amélioration.
Qu'est-ce qu'un benchmark en marketing d'influence ?
Un benchmark d'influence porte généralement sur plusieurs dimensions : les budgets investís par les concurrents dans l'influence, les profils d'influenceurs sollicités (nano, micro, macro), les plateformes activées (Instagram, TikTok, YouTube), les formats privilégiés (stories, réels, vidéos longues) et les performances enregistrées (taux d'engagement moyen, portée, conversions). Il permet de calibrer ses propres ambitions et d'éviter les erreurs de positionnement.
Comment réaliser un benchmark d'influence ?
Pour réaliser un benchmark, les agences et les marques s'appuient sur des outils spécialisés (Kolsquare, HypeAuditor, Traackr), l'analyse des comptes sociaux des concurrents et les rapports sectoriels publiés par les acteurs du marché. Le benchmark se fait idéalement avant le lancement d'une stratégie d'influence (pour poser des bases réalistes) et régulièrement en cours d'année (pour ajuster la stratégie en fonction des évolutions du marché).
