Le follower reach désigne le nombre d’abonnés uniques d’un influenceur susceptibles de voir un contenu publié. C’est une métrique clé pour estimer la portée potentielle d’une campagne avant même son lancement.
Comment se calcule le follower reach ?
Le follower reach ne se confond pas avec les impressions (nombre total d’affichages, incluant les vues multiples). Il s’agit d’un comptage dédupliqué : chaque abonné n’est compté qu’une fois. En pratique, le reach réel est toujours inférieur au nombre d’abonnés, car les algorithmes ne diffusent pas chaque publication à l’ensemble de la communauté. Sur Instagram, un post organique atteint typiquement 10 à 20 % des followers.
Follower reach et planification des campagnes d’influence
Pour une marque, le follower reach est un indicateur de dimensionnement de campagne. En agrégeant le reach de plusieurs profils sélectionnés, l’agence estime la couverture théorique de la campagne. Combiné au taux d’engagement, il permet d’évaluer la qualité de l’audience - un profil avec un reach élevé mais un faible engagement signale souvent des abonnés inactifs ou achetés. Chez Tanke, l’analyse du follower reach fait partie du scoring initial de chaque influenceur identifié.
