Ad est l'abréviation du mot anglais advertisement, qui signifie "publicité". Dans le vocabulaire du marketing digital et des réseaux sociaux, "ad" désigne toute forme de contenu publicitaire payé : post sponsorisé, bannière, vidéo pré-roll ou annonce dans un fil d'actualité.
Ad vs contenu organique en marketing d'influence
La distinction entre "ad" et contenu organique est fondamentale en marketing d'influence :
- Paid ad : publicité achetée directement auprès d'une plateforme (Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads). Ciblage précis, visibilité garantie, coût direct.
- Contenu d'influenceur sponsorisé : techniquement un "ad" car payé par la marque, mais perçu différemment par l'audience. La mention obligatoire "#ad" ou "#partenariat" identifie ces contenus comme publicitaires selon les réglementations en vigueur (ARPP en France).
- Dark ad / Dark post : publication sponsorisée visible uniquement via le système publicitaire de la plateforme, non affichée organiquement sur le profil de la marque.
Obligation de transparence sur les ads d'influence
En France, la loi du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale impose aux influenceurs de mentionner explicitement tout partenariat commercial. La mention "#Ad", "#Pub", "#Partenariat" ou "en collaboration avec [marque]" est obligatoire en début de post ou de description vidéo. Le non-respect de cette obligation peut entraîner des sanctions pour l'influenceur et la marque commanditaire.
