La mention « Sp » (pour « sponsorisé ») est une indication légale que les influenceurs doivent inclure dans leurs publications lorsqu'ils sont rémunérés par une marque. En France, cette obligation est encadrée par la loi du 9 juin 2023 relative à l'influenceur commercial, qui impose une transparence totale sur la nature des partenariats commerciaux.
Qu'est-ce que la mention « Sp » ou « #sponsorisé » ?
La mention doit être visible, lisible et ne pas être dissimulee dans une longue liste de hashtags. Elle peut prendre la forme d'un hashtag (#sponsorisé, #partenariat, #collaboration), d'une mention textuelle en début de publication, ou du label natif « Partenariat rémunéré » proposé par Instagram et TikTok. Sur YouTube, une mention verbale en début de vidéo et un encart textuel à l'écran sont les pratiques recommandées.
L'importance du « Sp » pour les marques et les influenceurs
Pour les influenceurs, omettre la mention sponsorisée expose à des sanctions légales (amende, injonction) et à une perte de confiance de leur communauté. Pour les marques, exiger que leurs partenaires affichent clairement le caractère commercial de la collaboration est une protection juridique et éthique. Les études montrent que les audiences acceptent de mieux en mieux les contenus sponsorisés clairement identifiés, à condition que la collaboration soit cohérente avec l'univers de l'influenceur et que le contenu reste authentique.
