Le SEO (Search Engine Optimization, ou référencement naturel) désigne l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats organiques (non payés) des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. L'objectif est d'attirer du trafic qualifié sans payer pour chaque clic, en se positionnant sur les mots-clés recherchés par les cibles visées.
Qu'est-ce que le SEO ?
Le SEO repose sur trois piliers principaux : le SEO technique (vitesse de chargement, structure du site, indexation), le SEO on-page (optimisation du contenu, mots-clés, balises HTML) et le SEO off-page (netlinking, autorité de domaine, mentions externes). Une bonne stratégie SEO vise à aligner ces trois dimensions pour obtenir un positionnement durable et croissant sur les résultats de recherche pertinents pour une activité.
SEO et marketing d'influence
Le marketing d'influence et le SEO sont complémentaires à plusieurs niveaux. Les mentions et liens obtenus via des partenariats avec des influenceurs (articles de blog, contenus sponsorisés) contribuent au netlinking et à l'autorité de domaine d'une marque. Les glossaires, comme celui de Tanke, sont un exemple de SEO de contenu : en répondant aux requêtes des utilisateurs sur des termes spécifiques du marketing d'influence, ils attirent du trafic organique qualifié et positionnent la marque comme expert du secteur.
