Storytelling

Le storytelling (ou « art de raconter des histoires ») est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une valeur de marque sous forme narrative plutôt que sous forme de message publicitaire direct. Au lieu de lister des caractéristiques produit, on raconte une histoire dans laquelle le produit joue un rôle transformateur pour le protagoniste.

Qu'est-ce que le storytelling en marketing d'influence ?

Le storytelling repose sur des structures narratives universelles : le héros qui affronte un problème, la transformation grâce à un outil (le produit), le résultat positif. Dans l'influence, un influenceur peut raconter comment il a découvert une marque à un moment charnière de sa vie, en quoi elle a répondu à un vrai besoin et ce que cela a changé pour lui. Ce type de contenu narratif génère beaucoup plus d'engagement et de confiance qu'une simple présentation de produit.

Comment intégrer le storytelling dans vos campagnes d'influence ?

Pour intégrer le storytelling dans vos briefings d'influence, encouragez les créateurs à partager leur véritable relation avec le produit : une première expérience mémorable, un problème concret résolu, un usage inattendu. Donnez-leur la liberté narrative plutôt qu'un script imposé. Les marques qui maîtrisent le storytelling transforment chaque collaboration d'influence en un épisode de leur récit de marque plus large : cohérent, émotionnel et mémorable.

TANKE, agence marketing d’influence à Paris, rédige ce glossaire à partir des campagnes menées pour les marques depuis 2014. Parlons de votre projet.