Le storytime est un format vidéo populaire sur YouTube et TikTok dans lequel un créateur raconte une anecdote personnelle marquée, généralement une expérience embarrassante, drôle, choquante ou émouvante. Le format s'appuie sur le storytelling oral direct face caméra et tire sa popularité de l'authenticité percée et de la proximité créée entre le créateur et son audience.
Qu'est-ce que le storytime en marketing d'influence ?
Le storytime repose sur des titres accrocheurs qui promettent une révélation ou une expérience extraordinaire : « Storytime : j'ai été approchée par une marque frauduleuse », « Ce qui s'est vraiment passé lors de ce shooting ». Le format génère généralement un très fort taux de rétention car la narration progressive maintient la curiosité de l'audience jusqu'à la fin. Les storytime qui résistent à la tendance putaclic en restant honnêtes construisent une confiance durable.
Storytime et opportunités pour les marques
Pour les marques, le storytime offre une opportunité d'intégration naturelle : un produit peut être mentionné dans le contexte de l'histoire (« c'est à ce moment-là que j'ai commencé à utiliser X »). Cette intégration organique est souvent plus efficace qu'une publicité classique car elle s'inscrit dans un récit émotionnel. Les marques peuvent également initier des storytime collab en invitant plusieurs influenceurs à raconter une même expérience liée à leurs produits.
