Un shout out (ou « S4S » pour Shout for Shout) est une pratique sur les réseaux sociaux consistant à recommander publiquement un autre compte à sa propre audience. L'influenceur mentionne explicitement un partenaire dans une publication ou une story en l'invitant à suivre ce compte. Cette pratique peut être organique (entre créateurs amis) ou commerciale (payante).
Qu'est-ce qu'un shout out ?
Le shout out est l'une des plus anciennes pratiques de croissance sur Instagram. Dans sa forme organique, deux influenceurs ayant des audiences similaires se recommandent mutuellement pour co-développer leur base d'abonnés. Dans sa forme commerciale, une marque ou un influenceur paie un compte à plus forte audience pour être mentionné, générant des visites sur son profil et des abonnés potentiels. Les shout outs payés doivent être signalés comme contenus sponsorisés.
Le shout out dans le marketing d'influence
Pour une marque naissante ou un influenceur en début de carrière, les shout outs sont un levier rapide pour gagner de la visibilité et des abonnés qualifiés. La clé est de cibler des comptes dont l'audience correspond exactement à la cible visée. Un shout out auprès d'un macro-influenceur peut générer plusieurs milliers d'abonnés en quelques heures - à condition que le contenu du compte recommandé soit suffisamment attractif pour convertir la curiosité en abonnement durable.
