WIP est un acronyme qui signifie Work in progress. Il est utilisé lorsqu’un utilisateur souhaite parler d’un partenariat ou d’une création de contenu en court. Les influenceurs l’utilisent notamment pour générer de l’engouement autour d’un projet avant de poster dans un second temps le « reveal », soit le projet terminé. C’est une technique simple qui permet de générer du contenu facilement lors de la création des contenus brut, avant qu’ils ne soient retravaillés avec la mise en ligne. C’est souvent demandé par les marques qui souhaitent des campagnes d’influence plus longues, avec contenus avant, pendant et après la diffusion du contenu principal. 

Souvent, les contenus WIP sont postés en story Instagram, format plus court qui ne va pas perturber le feed et l’aspect artistique global du compte de l’influenceur ou de la marque. Il est particulièrement utilisé lors des créations artistiques, projets long terme autour duquel il faut savoir créer de l’attente.