Unboxing est un mot anglais, littéralement « faire sortir de sa boîte ». L’unboxing consiste donc a déballer et commenter le déballage d’un ou de plusieurs produits sur Youtube ou en story Instagram. C’est une activation qui fonctionnait très bien il y a quelques années, mais qui a évolué rapidement sur un système type RP dans lequel les marques et agences envoient les produits aux influenceurs les plus puissants à outrance. Récemment, EnjoyPhœnix, qui fait ce genre d’activations depuis des années, a réagi pour réduire le nombre de colis qu’elle reçoit.

En revanche, l’unboxing reste un excellent moyen d’attirer l’attention si le packaging est réellement adapté à l’influence, avec une idée puissante derrière.