#TBT est l'acronyme de Throwback Thursday - en français, "jeudi nostalgie". Il désigne un rendez-vous hebdomadaire très répandu sur les réseaux sociaux, le jeudi, au cours duquel les utilisateurs partagent des photos ou des souvenirs du passé.
Que signifie TBT (Throwback Thursday) ?
TBT signifie Throwback Thursday. "Throwback" se traduit par "retour en arrière" ou "un air du passé", et Thursday désigne le jeudi. La tradition consiste à publier une photo d'époque le jeudi - qu'il s'agisse d'une photo d'enfance, d'un souvenir de vacances, d'un moment marquant, ou simplement d'une image datant de quelques années.
Origine du Throwback Thursday
Le #TBT a émergé sur Instagram et Twitter au début des années 2010. L'idée est simple : créer un rituel hebdomadaire autour de la nostalgie, un sentiment universel qui favorise naturellement les interactions et les commentaires. Le hashtag est rapidement devenu l'un des plus utilisés sur Instagram et a été adopté bien au-delà de la culture américaine où il est né.
Comment utiliser le #TBT ?
Pour les particuliers, l'usage est simple : publier une ancienne photo le jeudi avec le hashtag #TBT ou #ThrowbackThursday. Le contenu idéal est une photo authentique du passé qui raconte une histoire, montre une évolution, ou partage un souvenir touchant ou amusant.
#TBT dans le marketing d'influence et les campagnes de marque
Pour les marques et les influenceurs qui travaillent avec elles, le #TBT offre plusieurs opportunités créatives :
- Storytelling de marque : partager l'histoire de l'entreprise, ses débuts, ses anciens produits ou campagnes emblématiques
- Valorisation du patrimoine : pour les marques avec une histoire riche (luxe, mode, gastronomie), montrer des archives crédibilise le savoir-faire
- Engagement communautaire : inviter la communauté à partager leurs propres souvenirs liés à la marque
- Avant/après produit : montrer l'évolution d'un produit phare depuis son lancement
Le #TBT génère naturellement de l'engagement car la nostalgie est un levier émotionnel fort : les utilisateurs réagissent, commentent et partagent plus facilement des contenus qui évoquent des souvenirs.
