Recensement des créateurs en Europe 2026 :
où sont les influenceurs et qui ils sont

Ce que couvre le recensement

Le recensement couvre dix marchés européens et trois plateformes. Il porte sur les comptes d’au moins 10 000 abonnés et rattache chacun au pays où vit plus de 30 % de son audience. On obtient ainsi l’image des créateurs qu’une marque peut réellement mobiliser pour toucher le public d’un pays, où que le créateur soit installé.

Trois analyses approfondissent chacune une question : combien d’influenceurs en France, l’écart femmes-hommes par palier d’abonnés et TikTok ou Instagram selon les pays.

Densité de créateurs : combien d’influenceurs par pays

Les volumes bruts reflètent surtout la taille d’un pays. La densité de créateurs, c’est-à-dire le nombre de comptes de créateurs pour 100 000 habitants, montre le degré de développement de chaque marché. Sur Instagram, l’écart entre le marché le plus dense et le moins dense est d’environ quatre pour un.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

L’Europe du Sud domine sur Instagram : l’Italie, l’Espagne et le Portugal se situent nettement au-dessus de la moyenne des dix marchés (107). L’Allemagne surprend, avec 66 créateurs Instagram pour 100 000 habitants, moins de la moitié du niveau italien. La France est dans la moyenne sur Instagram, mais première sur TikTok (140) et sur YouTube (18,2, environ le double de la moyenne).

TikTok ou Instagram : chaque marché a sa plateforme dominante

Sur les dix marchés, on compte 85 créateurs TikTok pour 100 créateurs Instagram. Cette moyenne cache deux groupes de pays.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

La Roumanie, la France et l’Allemagne sont des marchés à dominante TikTok. Le Royaume-Uni et la Pologne sont proches de l’équilibre. L’Italie, la Grèce, les Pays-Bas, l’Espagne et le Portugal restent à dominante Instagram, le Portugal ne comptant que 39 créateurs TikTok pour 100 sur Instagram. Les États-Unis se situent à 51, dans le groupe Instagram. L’analyse complète est dans TikTok vs Instagram : les créateurs par pays.

La pyramide des créateurs : qui atteint quel palier

Sur Instagram et TikTok, les paliers d’abonnés forment une pyramide très pentue. Environ trois créateurs sur quatre de plus de 10k abonnés restent sous les 50k, et moins d’un sur cent dépasse le million. YouTube est différent : les chaînes de plus de 100k abonnés représentent 41 % des chaînes comptées.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

Pour une marque, c’est le côté offre du marché. Les micro-influenceurs (10k à 100k) représentent 86 % des créateurs Instagram disponibles : les campagnes construites sur ce palier disposent d’un vivier profond. Au-delà d’un million d’abonnés, le vivier se réduit à 0,7 % des comptes, ce qui explique à la fois les tarifs et les délais de réservation au sommet.

Genre : les femmes dominent les petits paliers, les hommes le sommet

Les femmes sont majoritaires parmi les créateurs Instagram et TikTok jusqu’à 500k abonnés. Au-delà, leur part passe sous la parité sur les deux plateformes. YouTube est à dominante masculine à tous les paliers.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

Le schéma se retrouve dans tous les grands marchés. Sur Instagram, la part des femmes recule de 22 points en France entre le plus petit palier et le plus élevé, de 13 points en Italie et de 11 points en Espagne. Le détail par pays et la comparaison avec les États-Unis sont dans l’écart femmes-hommes dans l’influence.

L’Europe comparée aux États-Unis

Les États-Unis sont le marché de référence de la plupart des statistiques mondiales sur l’influence : c’est donc un bon point de comparaison. Trois différences ressortent.

• Davantage de grands comptes. 1,9 % des créateurs Instagram américains ont plus d’un million d’abonnés, contre 0,7 % en Europe. Une audience anglophone est tout simplement plus vaste.
• Un écart femmes-hommes plus faible au sommet. Au-delà d’un million d’abonnés sur Instagram, les femmes représentent 48 % des créateurs américains et 42 % des créateurs européens.
• Une densité comparable. Avec 167 créateurs Instagram pour 100 000 habitants, les États-Unis sont au niveau de l’Italie, pas devant.

Ce que cela change pour les marques

Trois enseignements pratiques se dégagent du recensement.

• Définir le mix de plateformes pays par pays. Un plan qui met TikTok en premier fonctionne en France et en Allemagne. Le même plan en Espagne ou au Portugal ignorerait là où se trouvent la plupart des créateurs.
• Anticiper un vivier plus étroit sur certains marchés. En Allemagne ou aux Pays-Bas, il y a moins de créateurs par habitant : la sélection prend plus de temps et les meilleurs profils sont réservés plus tôt.
• Vérifier la mixité des castings haut de pyramide. Une campagne qui ne retient que des comptes de plus d’un million d’abonnés penchera par défaut côté masculin, même dans les catégories à l’audience majoritairement féminine.

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Méthodologie et source

Le recensement compte les comptes de créateurs d’au moins 10 000 abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube. Un compte est rattaché à un pays lorsque plus de 30 % de son audience s’y trouve. Nous avons retenu 30 % plutôt qu’une majorité simple, car les grands comptes ont des audiences plus internationales et une règle à 50 % en écarterait beaucoup.

• Marchés : les dix plus grands marchés européens de créateurs dans les données (Italie, Royaume-Uni, France, Espagne, Allemagne, Pologne, Pays-Bas, Portugal, Grèce, Roumanie), avec les États-Unis comme point de comparaison. Les marchés plus petits ont été écartés : leurs paliers supérieurs comptent trop peu de comptes pour donner des parts stables.
• Échantillon : près de 1,8 million de comptes sur les onze marchés. Un compte à l’audience partagée peut être compté dans deux pays : les chiffres par pays ne s’additionnent donc pas.
• Genre : les parts sont calculées sur les comptes dont le genre est identifié (créateurs individuels, hors marques et médias), soit 88 % des comptes Instagram, 98 % sur TikTok et 81 % sur YouTube.
• Paliers : les comptes de plus de 5 millions d’abonnés sont regroupés dans le palier « 1M et plus ». Les comptes de moins de 10 000 abonnés sont exclus, car la couverture des très petits comptes varie trop d’un pays à l’autre.
• Lecture des chiffres : les données sont un large échantillon de chaque marché, pas un registre officiel. Les parts et les ratios sont plus robustes que les volumes absolus : c’est pourquoi cette étude donne d’abord des pourcentages. Les populations sont des estimations 2025 arrondies.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

Questions fréquentes