TikTok vs Instagram :
où sont les créateurs dans chaque pays d’Europe

Le ratio par pays : créateurs TikTok pour 100 créateurs Instagram

La façon la plus simple de comparer les deux plateformes est de compter combien un marché a de créateurs TikTok pour 100 créateurs Instagram, avec la même définition des deux côtés : les comptes de plus de 10 000 abonnés dont plus de 30 % de l’audience se trouve dans le pays.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

Trois groupes apparaissent :

• Dominante TikTok : la Roumanie, la France et l’Allemagne, qui comptent plus de créateurs sur TikTok que sur Instagram.
• Équilibre : le Royaume-Uni (87) et la Pologne (85).
• Dominante Instagram : l’Italie (70), la Grèce (59), les Pays-Bas (56), l’Espagne (51) et le Portugal (39).

Les États-Unis, souvent pris pour modèle en matière de stratégie de plateformes, se situent à 51 : plus près de l’Espagne que de la France.

La densité de créateurs sur chaque plateforme

Le ratio peut être élevé parce qu’un marché est fort sur TikTok ou parce qu’il est faible sur Instagram. La densité, c’est-à-dire le nombre de créateurs pour 100 000 habitants, distingue les deux cas.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

La France est à dominante TikTok grâce à TikTok : sa densité de 140 est la plus élevée des dix marchés, alors que sa densité Instagram est moyenne. L’Allemagne l’est pour la raison inverse : sa densité TikTok (73) est inférieure à la moyenne, mais sa densité Instagram (66) est encore bien plus basse. L’Espagne et le Portugal combinent une scène Instagram très dense et une scène TikTok ordinaire.

Qui atteint le million d’abonnés

Les deux plateformes ne fabriquent pas de grands comptes au même rythme. Dans tous les grands marchés, la part des créateurs de plus d’un million d’abonnés est plus élevée sur TikTok que sur Instagram.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026. Part des créateurs de plus de 10k abonnés.

Sur les dix marchés, 0,9 % des créateurs TikTok dépassent le million d’abonnés, contre 0,7 % sur Instagram. Les abonnés s’accumulent plus facilement sur TikTok : un compte TikTok d’un million et un compte Instagram d’un million ne sont donc pas équivalents. Les paliers se comparent à l’intérieur d’une plateforme, pas d’une plateforme à l’autre.

YouTube, la troisième plateforme

YouTube compte bien moins de créateurs que les deux autres plateformes, et son poids dépend lui aussi du pays.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

La France compte 17 chaînes YouTube pour 100 créateurs Instagram, quatre fois le niveau du Royaume-Uni (4). Les audiences anglophones sont partagées avec les chaînes américaines, ce qui laisse moins de place aux chaînes locales. Les marchés qui ont leur propre langue, comme la France, l’Allemagne, la Pologne et la Roumanie, conservent une scène YouTube locale plus forte.

Comment utiliser ces chiffres en campagne

• Fixer le mix de plateformes marché par marché. Une campagne européenne qui applique la même répartition à tous les pays sera trop chargée en TikTok en Espagne et pas assez en France.
• Regarder le vivier, pas seulement l’audience. Une plateforme peut compter beaucoup d’utilisateurs dans un pays et peu de créateurs locaux. C’est le nombre de créateurs qui détermine l’exigence possible au casting.
• Ajuster la définition des paliers selon la plateforme. Les grands comptes étant plus fréquents sur TikTok, un même seuil d’abonnés y sélectionne un groupe plus large que sur Instagram.
• Penser à YouTube là où la scène locale est profonde. En France, en Allemagne et en Pologne, les partenariats en vidéo longue sont une option réaliste. Au Royaume-Uni, le vivier local est mince.

Vous menez une campagne dans plusieurs pays ? Demandez à TANKE un mix de plateformes marché par marché. La comparaison complète est dans le recensement des créateurs en Europe.

Méthodologie et source

Le recensement compte les comptes de créateurs d’au moins 10 000 abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube. Un compte est rattaché à un pays lorsque plus de 30 % de son audience s’y trouve. Nous avons retenu 30 % plutôt qu’une majorité simple, car les grands comptes ont des audiences plus internationales et une règle à 50 % en écarterait beaucoup.

• Marchés : les dix plus grands marchés européens de créateurs dans les données (Italie, Royaume-Uni, France, Espagne, Allemagne, Pologne, Pays-Bas, Portugal, Grèce, Roumanie), avec les États-Unis comme point de comparaison. Les marchés plus petits ont été écartés : leurs paliers supérieurs comptent trop peu de comptes pour donner des parts stables.
• Échantillon : près de 1,8 million de comptes sur les onze marchés. Un compte à l’audience partagée peut être compté dans deux pays : les chiffres par pays ne s’additionnent donc pas.
• Genre : les parts sont calculées sur les comptes dont le genre est identifié (créateurs individuels, hors marques et médias), soit 88 % des comptes Instagram, 98 % sur TikTok et 81 % sur YouTube.
• Paliers : les comptes de plus de 5 millions d’abonnés sont regroupés dans le palier « 1M et plus ». Les comptes de moins de 10 000 abonnés sont exclus, car la couverture des très petits comptes varie trop d’un pays à l’autre.
• Lecture des chiffres : les données sont un large échantillon de chaque marché, pas un registre officiel. Les parts et les ratios sont plus robustes que les volumes absolus : c’est pourquoi cette étude donne d’abord des pourcentages. Les populations sont des estimations 2025 arrondies.

Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.

Questions fréquentes