Dans le marketing d'influence, le terme « assets » désigne l'ensemble des ressources créatives produites dans le cadre d'une campagne : photos, vidéos, réels, stories, textes, graphiques. Ces assets sont créés par les influenceurs selon un brief défini par la marque, puis utilisés à la fois pour les publications organiques de l'influenceur et potentiellement réutilisés par la marque dans ses propres canaux.
Qu'est-ce que les assets d'une campagne d'influence ?
La notion d'asset est centrale dans la négociation et la contractualisation des campagnes d'influence. Le contrat doit préciser : quels formats sont produits (nombre de stories, de réels, de photos), les droits d'usage de ces assets (durée, canaux d'exploitation), et les conditions de réutilisation par la marque. Plus les droits cédés sont étendus (usage publicitaire, paid media, affichage), plus la rémunération de l'influenceur doit être ajustée en conséquence.
La gestion des assets dans les campagnes d'influence
Une bonne gestion des assets passe par un brief créatif précis, un système de validation des contenus avant publication, et un archivage organisé des livrables finaux. Les marques qui investissent dans des droits étendus sur les assets de leurs influenceurs peuvent les réutiliser dans leurs campagnes d'email marketing, leurs annonces digitales ou leurs supports de communication offline - générant ainsi un meilleur ROI sur chaque euro investi dans l'influence.
