Tanke remporte le Grand Prix Stratégies du Luxe dans la catégorie « dispositifs sur les médias sociaux »
pour sa campagne Gucci

Une campagne d’influence pour interpréter l’essence de Gucci Bloom

En accord avec les équipes Gucci, nous avons sélectionné des influenceuses et des artistes pour sublimer le parfum. Inspirés par le film de la campagne, nous avons construit un storytelling autour d’une nature sauvage et fleurie qui reprend ses droits sur la ville. Le talent de chacune s’est exprimé à travers la photographie, l’illustration, l’art du papier, le stylisme, la peinture ou encore le collage.

15 influenceuses, 98 contenus de marque

Gucci souhaitait collaborer avec des artistes et créatrices originales : nous avons donc sélectionné 15 jeunes femmes aux comptes fleuris, en écho à l’univers du produit et de la marque. Toutes très inspirées par le parfum, elles ont eu carte blanche pour interpréter à leur manière la nouvelle fragrance de la prestigieuse maison de mode.

Au total, 15 influenceuses et artistes ont créé plus de 98 contenus sur leurs comptes Instagram (la liste figure en bas de l’article). Plus qu’une opération de drive to store, cette campagne de brand content inscrit les actions d’influence dans une véritable stratégie, alignée sur la direction artistique de la marque.

Ce qui a fait la différence

Entre contenus animés, illustrations millimétrées et photographies argentiques au cachet unique, les créations de nos influenceuses et artistes, aux styles authentiques et personnels, ont su allier modernité et tradition dans leur interprétation de Gucci Bloom.

3 facteurs qui ont distingué notre campagne d’influence pour Gucci Bloom

Selon nous, cette campagne doit son succès à 3 facteurs :

• Une sélection très juste des influenceuses, qui ont créé des contenus parfaitement adaptés et au-delà de nos attentes
• Le lâcher-prise de Gucci, qui nous a fait confiance, ainsi qu’aux créatrices, pour interpréter le parfum Gucci Bloom avec leur propre univers
• La diversité et la qualité exceptionnelles des contenus, qui montrent qu’il faut désormais s’appuyer sur l’influence pour créer des contenus de marque uniques

Gucci et TANKE ont adressé un message fort à tous les acteurs du luxe : le marketing d’influence est bien plus qu’un simple levier, c’est une autre façon de penser le marketing, à travers la création de contenus de marque.

Les influenceuses que nous avons sélectionnées

La campagne a été incarnée en France par 15 créatrices et artistes pour le lancement de la fragrance Gucci Bloom : Nelly (@musesuniform), Virginie Morgand (@virginie.morgand), Edith Carron (@edith_carron), Caroline Drogo (@carolinedrogo) des Nanas d’Paname (@lesnanasdpaname), Noemi Ferst (@normiferst), Lia Rochas Pàris (@liarochasparis), Nina Kolchitskaïa (@ninakolchitskaïa), Yasmine Baïou (@yasmineodalisque), Marie Doazan (@mariedoz), Marie Guillard (@mariegui), Lorraine Sorlet (@lorrainesorlet), Marynn (@marynn_marynn), Anna Wanda Gogusey (@Annawandagogusey), Nastasia Dusapin (@Nastasiadusapin) et Romane (@oui.romane)

Un immense merci à elles d'avoir su interpréter l'essence de Bloom avec une telle précision et authenticité.

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Merci également à Gucci de nous avoir fait confiance pour cette campagne, ainsi qu'à toute notre équipe qui a contribué à faire de cette campagne une réalité tout au long de l'année.