L’écart femmes-hommes dans l’influence :
les femmes dominent jusqu’à 500k abonnés
Le marketing d’influence est souvent décrit comme un secteur porté par les femmes. La description est juste pour la plupart des créateurs et fausse pour les plus grands. À partir du recensement des créateurs mené par TANKE, agence de marketing d’influence, cette analyse mesure la part des femmes parmi les créateurs à chaque palier d’abonnés, sur Instagram, TikTok et YouTube, dans les plus grands marchés européens et aux États-Unis. Le résultat est presque partout le même : plus l’audience est grande, plus la part des femmes est faible.
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- En Europe, les femmes représentent 59 % des créateurs Instagram de 10k à 50k abonnés et 42 % au-delà d’un million.
- La part des femmes passe sous les 50 % à partir de 500k abonnés sur Instagram et TikTok. Sur YouTube, elle n’atteint jamais 40 %.
- L’écart au sommet est plus faible aux États-Unis (48 % de femmes au-delà d’un million sur Instagram) qu’en Europe.
Le constat : une majorité qui disparaît au sommet
Parmi les créateurs européens dont le genre est identifié, les femmes sont nettement majoritaires dans les petits comptes Instagram et TikTok. Leur part diminue à chaque palier et passe sous la parité entre 500k et un million d’abonnés.
Le recul est de 17 points sur Instagram et de 22 points sur TikTok. Il est progressif : il n’y a pas un palier où les femmes décrochent, chaque marche en compte simplement proportionnellement moins.
Plateforme par plateforme : Instagram, TikTok et YouTube
Part des femmes par palier d’abonnés, dix marchés européens
Comptes dont le genre est identifié. Ligne pointillée : parité.
TikTok
YouTube
Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.
TikTok part de plus haut et descend plus vite. Les femmes y représentent 65 % des créateurs de 10k à 50k abonnés, la part la plus élevée des trois plateformes, et 52 % entre 100k et 500k.
Instagram conserve une majorité féminine plus longtemps, jusqu’à 500k abonnés, puis tombe à 42 % au-delà d’un million.
YouTube est un marché à part. Les femmes représentent 37 % des chaînes de 10k à 50k abonnés et 23 % au-delà d’un million. Elles ne sont majoritaires à aucun palier.
Pays par pays : la même courbe partout
Les six plus grands marchés européens présentent tous le même recul sur Instagram. Le point de départ et l’ampleur de la baisse diffèrent.
| Marché | Femmes de 10k à 50k | Femmes de 100k à 500k | Femmes à 1M et plus | Écart |
|---|---|---|---|---|
| Italie | 54 % | 52 % | 41 % | −13 pts |
| Royaume-Uni | 62 % | 57 % | 44 % | −18 pts |
| France | 57 % | 50 % | 35 % | −22 pts |
| Espagne | 56 % | 55 % | 45 % | −11 pts |
| Allemagne | 60 % | 56 % | 43 % | −17 pts |
| Pologne | 70 % | 62 % | 52 % | −19 pts |
Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026. Instagram, comptes dont le genre est identifié.
La Pologne a la base de créateurs la plus féminine et conserve une courte majorité de femmes au sommet. La France affiche la part de femmes la plus faible au-delà d’un million d’abonnés. Sur TikTok, le tableau est comparable :
| Marché | Femmes de 10k à 50k | Femmes de 100k à 500k | Femmes à 1M et plus | Écart |
|---|---|---|---|---|
| Italie | 62 % | 48 % | 45 % | −18 pts |
| Royaume-Uni | 70 % | 58 % | 46 % | −24 pts |
| France | 63 % | 48 % | 39 % | −24 pts |
| Espagne | 68 % | 54 % | 46 % | −21 pts |
| Allemagne | 61 % | 48 % | 41 % | −19 pts |
| Pologne | 67 % | 58 % | 50 % | −17 pts |
Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026. TikTok, comptes dont le genre est identifié.
Les marchés plus petits ne figurent pas dans ces tableaux : ils comptent trop peu de comptes au-delà d’un million d’abonnés pour donner un pourcentage fiable.
L’Europe comparée aux États-Unis
Les créateurs américains suivent la même courbe, avec une arrivée plus douce. Sur Instagram, les femmes représentent 58 % des créateurs américains de 10k à 50k abonnés, à peu près comme en Europe, et 48 % au-delà d’un million, contre 42 % en Europe.
| Plateforme, 1M d’abonnés et plus | Part des femmes, Europe | Part des femmes, États-Unis |
|---|---|---|
| 42 % | 48 % | |
| TikTok | 43 % | 48 % |
| YouTube | 23 % | 33 % |
Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.
La différence la plus nette concerne YouTube, où les femmes représentent 33 % des chaînes américaines de plus d’un million d’abonnés et 23 % des chaînes européennes.
Les explications possibles
Le recensement mesure l’écart, pas ses causes. Trois explications sont cohérentes avec ce que nous observons en campagne, et aucune n’est démontrée par ces seules données.
- Les catégories de contenu. Les plus grands comptes se concentrent dans le sport, le gaming, l’humour et la musique, où les créateurs masculins sont plus nombreux. La beauté, la mode et le lifestyle, où les femmes dominent, produisent beaucoup de comptes moyens et moins de très grands.
- Les comptes de célébrités. Au-delà d’un million d’abonnés, une part croissante des comptes appartient à des sportifs, des artistes et des personnalités de la télévision dont la notoriété s’est construite hors des réseaux sociaux.
- L’histoire des plateformes. Les premières grandes chaînes YouTube se sont construites autour du gaming et de l’humour, et elles ont eu plus de dix ans pour grandir.
Ce que cela change pour les marques
- Les castings haut de pyramide penchent par défaut côté masculin. Un brief qui ne demande que des comptes de plus d’un million d’abonnés puise dans un vivier où les femmes sont environ quatre sur dix. Obtenir un casting équilibré suppose un choix explicite.
- Le palier intermédiaire est le plus équilibré. Entre 100k et 500k abonnés, les femmes représentent 55 % des créateurs Instagram et 52 % des créateurs TikTok en Europe.
- Le genre du créateur n’est pas celui de l’audience. Un créateur peut avoir une audience majoritairement féminine, et inversement. La sélection doit reposer sur les données d’audience, vérifiées profil par profil.
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Méthodologie et source
Le recensement compte les comptes de créateurs d’au moins 10 000 abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube. Un compte est rattaché à un pays lorsque plus de 30 % de son audience s’y trouve. Nous avons retenu 30 % plutôt qu’une majorité simple, car les grands comptes ont des audiences plus internationales et une règle à 50 % en écarterait beaucoup.
- Marchés : les dix plus grands marchés européens de créateurs dans les données (Italie, Royaume-Uni, France, Espagne, Allemagne, Pologne, Pays-Bas, Portugal, Grèce, Roumanie), avec les États-Unis comme point de comparaison. Les marchés plus petits ont été écartés : leurs paliers supérieurs comptent trop peu de comptes pour donner des parts stables.
- Échantillon : près de 1,8 million de comptes sur les onze marchés. Un compte à l’audience partagée peut être compté dans deux pays : les chiffres par pays ne s’additionnent donc pas.
- Genre : les parts sont calculées sur les comptes dont le genre est identifié (créateurs individuels, hors marques et médias), soit 88 % des comptes Instagram, 98 % sur TikTok et 81 % sur YouTube.
- Paliers : les comptes de plus de 5 millions d’abonnés sont regroupés dans le palier « 1M et plus ». Les comptes de moins de 10 000 abonnés sont exclus, car la couverture des très petits comptes varie trop d’un pays à l’autre.
- Lecture des chiffres : les données sont un large échantillon de chaque marché, pas un registre officiel. Les parts et les ratios sont plus robustes que les volumes absolus : c’est pourquoi cette étude donne d’abord des pourcentages. Les populations sont des estimations 2025 arrondies.
Source : données internes TANKE, analyses Instagram et fournisseurs de données B2B, dont Kolsquare et onsocial.ai. Données collectées en novembre 2026.
TANKE, « L’écart femmes-hommes dans l’influence », novembre 2026, https://www.tanke.fr/ecart-femmes-hommes-influenceurs/. Les chiffres peuvent être repris avec un lien vers cette page.
Questions fréquentes
Les influenceurs sont-ils majoritairement des femmes ?
Quel pourcentage des influenceurs sont des femmes ?
Existe-t-il un écart femmes-hommes parmi les plus grands influenceurs ?
Quelle plateforme compte le plus de créatrices ?
L’écart femmes-hommes est-il le même aux États-Unis ?
Pourquoi y a-t-il moins de femmes parmi les plus grands influenceurs ?
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Agence primée : Grand Prix Stratégies du Luxe (Or, 2018) et Grand Prix de l’Influence (Argent, 2025).
- 01Genre et pays de l’audience vérifiés
- 02Castings équilibrés par palier
- 03Restitution avec un expert TANKE
