Le BTS (Behind The Scene, ou « dans les coulisses ») est un format de contenu qui montre ce qui se passe en dehors du résultat final poli : la préparation d'un tournage, les essayages avant un événement, les erreurs de prises de vue, les interactions informelles avec l'équipe. Sur Instagram et TikTok, ce type de contenu génère souvent plus d'engagement que les contenus entièrement produits car il soulève le voile de l'authenticité.
Qu'est-ce que le BTS en marketing d'influence ?
Dans le cadre d'un partenariat marque-influenceur, le BTS peut prendre plusieurs formes : une vidéo des coulisses d'un shooting photo pour une campagne, une story montrant l'unboxing des produits reçus avant le test officiel, ou la préparation d'un événement de lancement. Ces contenus humanisent la collaboration et la rendent plus crédible aux yeux de la communauté de l'influenceur.
Le BTS comme stratégie d'engagement
Les contenus BTS favorisent l'engagement car ils répondent à la curiosité naturelle des audiences qui veulent savoir « comment c'est fait ». Ils créent un sentiment de privilège (« tu vois ce que les autres ne voient pas ») qui renforce le lien émotionnel avec l'influenceur. Pour les marques, intégrer des moments BTS dans les briefs créatifs est une manière intelligente de rendre les collaborations plus narratives et moins publicitaires en apparence.
