Un challenge viral (ou défi) sur les réseaux sociaux est un format participatif dans lequel les utilisateurs sont invités à réaliser une action spécifique, à la filmer et à la partager en taggant des amis pour qu'ils répètent le défi. Les challenges sont l'un des mécanismes de viralité les plus puissants sur TikTok et Instagram, générant parfois des millions de participations.
Qu'est-ce qu'un challenge en marketing d'influence ?
Les challenges les plus mémorables sont simples à reproduire, amusants ou impressionnants à regarder et facilement identifiables via un hashtag dédié. Le Ice Bucket Challenge, le Mannequin Challenge, le #InMyFeelings Challenge de Drake sont des exemples emblématiques. Sur TikTok, les challenges de danse ou de lip-sync se propagent en quelques heures grâce à la fonction Duo et aux sons viraux. Le hashtag challenge permet de mesurer facilement le volume de participations.
Challenges de marque et marketing d'influence
Les marques peuvent lancer leurs propres challenges en s'appuyant sur des influenceurs pour donner le coup d'envoi. La mécanique est simple : l'influenceur réalise le challenge en premier, tague plusieurs pairs et invite sa communauté à participer. TikTok propose même des Branded Hashtag Challenges payants qui sont mis en avant sur la page Explore. Pour réussir un challenge de marque, il doit être en lien naturel avec les valeurs de la marque, accessible à tous et offrir une réelle incitation à participer.
