Les « empties » (littéralement « produits vides » en anglais) désignent un format de contenu beauty très populaire sur YouTube et Instagram, dans lequel un influenceur présente les produits cosmétiques qu'il a entièrement utilisés jusqu'à épuisement. Ce format repose sur un principe fort : si un produit est vidé, c'est qu'il a réellement été apprécié.
Qu'est-ce que les empties ?
Dans une vidéo ou publication empties, l'influenceur réunit les produits qu'il a intégralement consommés sur une période donnée (généralement un mois ou une saison), les montre à son audience et partage son avis authentique : est-ce qu'il repurchaserait ? Ce type de contenu génère une confiance élevée car il s'appuie sur une utilisation réelle et prolonge de l'expocition du produit dans l'esprit des abonnés.
Les empties dans le marketing d'influence beauté
Pour les marques de cosmétiques et de beauté, les empties représentent une forme de preuve sociale particulièrement puissante. Un produit mentionné spontanément dans un empties (sans partenariat) possède une crédibilité maximale aux yeux de la communauté. Certaines marques intègrent cette logique dans leurs stratégies d'influence en privilégiant des partenariats long terme, permettant à l'influenceur d'intégrer naturellement leurs produits à sa routine et de les présenter dans ses futurs empties.
