GRWM est l'acronyme de Get Ready With Me - en français, "prépare-toi avec moi". Il désigne un format de vidéo dans lequel un créateur de contenu se prépare en direct devant sa caméra, qu'il s'agisse d'un maquillage quotidien, d'une tenue pour un événement, ou de sa routine matinale.
C'est quoi un GRWM ?
Un GRWM est une vidéo de type "making of personnel" : le créateur partage son processus de préparation en temps réel, en commentant ses choix de tenue, ses produits de beauté, sa routine skincare, ou simplement son état d'esprit avant un événement. Le format crée une forte proximité avec l'audience car il montre les coulisses d'un moment du quotidien, généralement peu exposé.
Origine et popularité du GRWM
Le format GRWM s'est développé sur YouTube au début des années 2010, principalement dans les communautés beauté et mode. Il a ensuite explosé sur TikTok grâce au format vidéo court, qui se prête parfaitement au contenu "slice of life" que le GRWM représente. Des influenceurs beauté comme NikkieTutorials ou Zoella ont popularisé ce format qui génère typiquement de très forts taux d'engagement.
GRWM dans le marketing d'influence
Pour les marques, le format GRWM est particulièrement efficace car il permet une intégration naturelle et non intrusive des produits. Un influenceur qui montre sa routine matinale peut mentionner naturellement sa crème hydratante, son fond de teint, ou son parfum du jour, créant ainsi un contenu sponsorisé qui ressemble à du contenu organique.
Les secteurs qui exploitent le plus le format GRWM en campagnes d'influence :
- Beauté et cosmétiques : présentation de produits make-up en situation réelle
- Mode et accessoires : mise en valeur d'une tenue complète avec les pièces de la marque
- Parfumerie et lifestyle : intégration dans la routine quotidienne
- Tech et bien-être : gadgets, accessoires fitness, routines santé
GRWM vs OOTD : quelle différence ?
Le GRWM et l'OOTD sont complémentaires mais distincts : l'OOTD présente le résultat (la tenue du jour), tandis que le GRWM documente le processus (la préparation qui y mène). Beaucoup d'influenceurs combinent les deux dans une même vidéo ou une même session de contenu.
