Latergram est un terme anglais utilisé sur Instagram pour désigner une photo ou une vidéo publiée avec un délai intentionnel par rapport au moment où elle a été prise. Le hashtag #latergram signale honnêtement que le contenu n'est pas publié en temps réel.
Que signifie latergram ?
Le mot latergram est une contraction de "later" (plus tard) et "Instagram". Il est utilisé par les créateurs de contenu pour indiquer que la photo ou la vidéo partagée a été prise à un moment antérieur — lors d'un voyage, d'un événement ou d'une session photo. C'est une pratique transparente et courante dans la communauté Instagram.
Latergram et stratégie de contenu
Pour les influenceurs et les community managers, le latergram est une technique de gestion de calendrier éditorial :
- Batch shooting : regrouper plusieurs sessions photo en une journée pour alimenter le compte sur plusieurs semaines.
- Optimisation des horaires : publier aux heures de pointe de son audience, même si le contenu a été créé la veille ou la semaine précédente.
- Cohérence esthétique : prendre le temps de retoucher et sélectionner les meilleures images plutôt que de poster à la hâte.
- Gestion de la saisonnalité : anticiper les moments clés (fêtes, soldes, lancement produit) avec un stock de contenus prêts à publier.
Latergram vs Stories et Reels
Si le latergram s'applique traditionnellement aux posts du feed, les Stories et Reels sont perçus comme des formats plus instantanés. Les marques qui collaborent avec des influenceurs doivent tenir compte de cette distinction : les posts latergram sont idéaux pour les campagnes planifiées, tandis que les Stories "en direct" renforcent l'authenticité d'un événement ou d'un lancement.
