Un haul est un format de contenu populaire sur YouTube et Instagram dans lequel un influenceur présente une série d'achats récents, généralement dans un même thème (mode, beauté, tech, livres). Le terme vient de l'anglais « to haul » (transporter, ramener). Ce format associe la découverte de produits à l'authenticité du ressenti personnel, ce qui en fait un outil marketing très efficace.
Qu'est-ce qu'un haul ?
Dans un haul, l'influenceur sort ses achats d'un sac ou d'une boîte, les présente un par un et donne son avis immédiat : qualité, prix, ressenti à l'utilisation, est-ce qu'il recommande ? Les hauls les plus populaires couvrent la mode (haul Zara, Shein, Asos), la beauté (haul Sephora, pharmacie), la papeterie, l'épicerie bio ou les livres. La fréquence de publication de hauls et leur qualité de production influencent directement l'engagement généré.
Le haul dans le marketing d'influence
Pour les marques, apparaître dans un haul est une forme d'exposition particulièrement précieuse car elle s'inscrit dans un contexte d'achat réel. Un product placement dans un haul est perçu comme moins intrusif qu'une publicité classique. Les marques peuvent solliciter activement les influenceurs (envoi de produits gratuits, invitation à des ventes privées) pour maximiser leurs chances d'apparition dans les prochains hauls. Les hauls "gifted" (produits offerts) doivent être clairement mentionnés selon la loi influenceur de 2023.
