Le mass following est une pratique en vigueur sur les réseaux / médias  sociaux qui consiste à suivre en masse les publications d’utilisateurs inconnus en s’abonnant à leur flux (comptes Twitter / Instagram / LinkedIn / …) à partir d’un compte dont on souhaite gonfler l’audience. La technique vise à ce qu’en retour une fraction des individus suivis s’abonnent au compte promu par curiosité ou par « politesse ».