Le slime est une substance visqueuse et élastique, généralement fabriquée à partir de colle et de borax ou de solution lenticulaire, qui est devenue un phénomène culturel internet et un très populaire format de contenu sur YouTube et Instagram. Les vidéos de fabrication et de manipulation de slime génèrent des millions de vues grâce à leur aspect à la fois satisfying et créatif.
Qu'est-ce que le slime en marketing d'influence ?
Le phénomène slime a émergé vers 2016-2017 sur YouTube avant d'envahir Instagram et TikTok. Il touche principalement les audiences de 8-16 ans, mais fascine également des adultes en quête de décompression (l'aspect ASMR et « satisfying » du slime y contribue). Des influenceurs entièrement dédiés au slime ont construit des communautés de plusieurs millions d'abonnés en ne publiant que ce type de contenu.
Le slime comme levier marketing
Pour les marques ciblant les jeunes audiences, le slime offre un levier créatif original. Des marques de jouets, de papeterie ou de cosmétiques ont collaboré avec des influenceurs slime pour créer des kits de fabrication à leur effigie ou intégrer leurs produits dans des créations slime. Ces collaborations génèrent une forte résonance auprès de l'audience cible et un contenu facilement partageable entre pairs. L'aspect DIY renforce la valeur participative de la collaboration.
