Un account takeover (ou prise de contrôle de compte) est une collaboration dans laquelle une marque confie temporairement la gestion de son compte réseau social à un influenceur. Pendant une durée définie (quelques heures à quelques jours), l'influenceur publie du contenu en son nom propre sur le compte de la marque, apportant son style, son ton et son audience à l'univers de la marque.
Qu'est-ce qu'un account takeover ?
L'account takeover est particulièrement populaire sur Instagram Stories et TikTok. L'influenceur prend littéralement les commandes du compte marque et publie comme s'il s'agissait de son propre compte, mais devant l'audience (généralement plus large) de la marque. Le format crée un événement en soi qui génère de la curiosité, attire les abonnés de l'influenceur vers le compte marque et apporte une fraîcheur créative inattendue.
Comment réussir un account takeover ?
Pour réussir un account takeover, plusieurs conditions doivent être réunies : choisir un influenceur dont le style est compatible avec la marque (sans être identique), définir un fil directeur narratif (une journée, un événement, un sujet), communiquer en amont l'annonce aux deux communautés pour créer de l'anticipation, et établir des règles claires sur le contenu autorisé. Le takeover doit rester authentique et surprenant : trop balisé et il perd son intérêt.
