Le CPC (Coût Par Clic) est un modèle de tarification publicitaire dans lequel l'annonceur paie uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce. C'est le modèle dominant sur Google Ads et très utilisé sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads).
CPC vs CPM vs CPA en marketing digital
- CPC (Coût Par Clic) : paiement à chaque clic. Idéal pour les campagnes d'acquisition de trafic et de conversion directe. Le clic garantit un minimum d'intention de la part de l'utilisateur.
- CPM (Coût Par Mille impressions) : paiement pour 1 000 affichages. Idéal pour les campagnes de notoriété (brand awareness) où l'objectif est la visibilité maximale plutôt que le clic.
- CPA (Coût Par Action) : paiement uniquement quand une action spécifique est réalisée (achat, inscription). Risque plus faible pour l'annonceur, mais coût unitaire plus élevé.
CPC et marketing d'influence
Si le CPC est principalement utilisé en publicité payée, il s'invite aussi dans les stratégies d'influence via les campagnes d'affiliation et les liens tracés. Certaines plateformes d'influence proposent des modèles de rémunération hybrides incluant une composante CPC sur les clics générés par les publications sponsorisées. Le CPC d'un lien dans la bio ou un swipe-up est un indicateur utile pour mesurer l'efficacité d'un influenceur à générer du trafic qualifié.
