Le display désigne la publicité visuelle en ligne : bannières, vidéos, interstitiels ou formats natifs diffusés sur des sites web, applications ou réseaux sociaux. Contrairement au search publicitaire (qui cible des intentions de recherche), le display cible des audiences selon leurs intérêts, comportements de navigation ou caractéristiques démographiques, via des régies comme Google Display Network ou les plateformes sociales.
Qu'est-ce que la publicité display ?
La publicité display repose sur l'affichage visuel pour capter l'attention des internautes au moment où ils naviguent. Elle peut prendre de nombreuses formes : bannières statiques, GIF animés, vidéos pre-roll, annonces dans les fils d'actualité sociaux ou formats interactifs. Son efficacité se mesure généralement en CPM (coût pour mille impressions), en CPC (coût par clic) ou en taux de clic (CTR).
Display et marketing d'influence
Le marketing d'influence et le display se complètent efficacement. Les marques utilisent souvent les assets créés par des influenceurs (photos, vidéos UGC) comme matériau pour leurs campagnes display - bénéficiant d'un contenu authentique qui performe mieux que les créations publicitaires classiques. Combiner campagne d'influence organique et amplification display permet d'augmenter la fréquence d'exposition et de toucher des audiences similaires à la communauté de l'influenceur.
