Le DIY (Do It Yourself, ou « fais-le toi-même ») désigne une catégorie de contenu dans laquelle les créateurs enseignent à leur audience à réaliser eux-mêmes quelque chose : décoration, couture, cuisine, beauté, jardinage, rénovation. Le format DIY est l'un des plus anciens et des plus populaires d'internet, car il répond à la fois à un besoin pratique et à une satisfaction personnelle.
Qu'est-ce que le DIY en marketing d'influence ?
Le contenu DIY est particulièrement apprécié des algorithmes car il génère des enregistrements (saves) élevés : les utilisateurs sauvegardent les tutoriels pour les consulter plus tard. Sur Pinterest, le DIY est le contenu roi. Sur YouTube, les tutoriels DIY cumulent des millions de vues sur la durée grâce au trafic de recherche. Sur TikTok et Instagram Reels, les formats DIY courts (30-60 secondes) génèrent également beaucoup de partages et de duplications.
DIY et opportunités pour les marques
Pour les marques dont les produits s'intègrent naturellement dans une démarche DIY (peinture, outillage, papeterie, cosmétiques), les collaborations avec des créateurs DIY sont extrêmement efficaces. Le produit n'est pas juste mentionné - il est l'ingrédient central du tutoriel. Les audiences DIY ont tendance à être très engagées et à reproduire les créations, générant du contenu utilisateur supplémentaire (UGC) autour du produit de façon organique.
