L'owned media (ou « média possédé ») désigne l'ensemble des canaux de communication qu'une marque contrôle entièrement : son site web, son blog, ses newsletters, ses comptes officiels sur les réseaux sociaux, son application mobile et ses podcasts. Par opposition aux earned media (mentions spontanées) et aux paid media (publicités achetées), les owned media sont sous le contrôle direct et durable de la marque.
Qu'est-ce que l'owned media ?
L'owned media présente des avantages stratégiques importants : coût marginal faible une fois l'infrastructure mise en place, contrôle total du message et du design, accumulation d'une audience propre (liste email, abonnés organiques) non soumise aux algorithmes des plateformes tierces et intégration transparente avec les outils d'analyse interne. Un blog bien référencé ou une newsletter engagée sont des actifs durables qui prennent de la valeur avec le temps.
Owned media et marketing d'influence
Dans le modèle des trois types de médias (owned, earned, paid), le marketing d'influence se situe principalement dans l'earned media - mais les marques intelligentes utilisent les campagnes d'influence pour alimenter leur owned media : les contenus créés par les influenceurs peuvent être intégrés dans les newsletters, publiés sur le blog officiel ou partagés sur les comptes sociaux de la marque. Cette amplification transforme l'earned media en owned media et maximise le ROI de chaque collaboration.
