Le regram est l'action de republier sur Instagram un contenu créé par un autre utilisateur, en lui donnant le crédit. Le terme est une contraction de « re » (re-publication) et « gram » (Instagram). Contrairement au retweet sur Twitter/X, Instagram ne propose pas de fonctionnalité native de regram : cela nécessite des applications tierces ou une capture manuelle du contenu.
Qu'est-ce que le regram ?
Pour effectuer un regram, l'utilisateur capture généralement une image ou une vidéo du contenu original, puis la republie sur son propre compte en mentionnant l'auteur original dans la légende (« @pseudo - regram »). Il est indispensable d'obtenir l'accord explécite de l'auteur avant de regrammer du contenu à des fins commerciales, sous peine de violer les droits de propriété intellectuelle et d'image.
Le regram dans le marketing d'influence
Pour les marques, regrammer le contenu d'influenceurs partenaires ou de clients satisfaits est une stratégie de preuve sociale très efficace. En réaffichant du contenu UGC (User Generated Content) authentique, la marque montre à sa communauté que de vraies personnes apprécient ses produits. Le regram valorise également le créateur original, ce qui renforce la relation marque-influenceur et encourage d'autres créateurs à produire du contenu taggé spontanément.
