Le tag (ou mention) sur les réseaux sociaux consiste à identifier un compte utilisateur dans une publication, une story ou un commentaire en utilisant le symbole @ suivi du nom du compte. Les personnes ou marques taggées reçoivent une notification et peuvent voir le contenu où elles apparaissent. Le tag est l'un des mécanismes les plus utilisés pour créer des connexions et augmenter la visibilité des contenus.
Qu'est-ce que le tag en marketing d'influence ?
Dans le cadre d'un partenariat, le tag de la marque par l'influenceur est essentiel : il permet à la marque d'être notifiée du contenu publié, de le repartager facilement sur ses propres comptes et d'apparaître dans les contenus associés. Sur Instagram, le tag peut être placé dans la légende, dans une story (sticker mention) ou directement sur la photo (product tag). TikTok, YouTube et X ont des mécanismes similaires. Les briefings d'influence précisent généralement quels comptes doivent être taggés.
Tag et visibilité algorithmique
Le tag influence directement la visibilité d'un contenu : un post taggant une grande marque peut être reposté par celle-ci, multipliant sa portée. De plus, certains algorithmes utilisent les mentions pour établir des connexions entre comptes et recommander du contenu. Pour les marques, encourager les tags spontanés (UGC) de leurs clients est une stratégie organique efficace pour augmenter leur visibilité sur les plateformes sociales sans budget publicitaire supplémentaire.
