WIP

WIP est l’acronyme de Work In Progress - en français, "travail en cours". En marketing d’influence et sur les réseaux sociaux, ce terme désigne tout contenu ou projet montré à mi-chemin entre l’idée initiale et le résultat final.

Que signifie WIP ?

WIP signifie Work In Progress, soit "travail en cours" en français. L’acronyme est utilisé dès qu’un créateur de contenu ou une marque souhaite montrer les coulisses d’une création avant sa publication officielle. Il s’oppose au reveal, le contenu final et abouti.

Sur les réseaux sociaux, un WIP peut prendre de nombreuses formes : un aperçu flou d’un produit reçu, un tournage en cours, une mise en scène en préparation, ou un teasing textuel du type "quelque chose arrive...".

WIP dans le marketing d’influence

Pour les influenceurs et les marques, le WIP est avant tout une technique de teasing. L’objectif : susciter la curiosité de la communauté et générer de l’engagement en amont du lancement, pour maximiser l’impact au moment du reveal.

Structure type d’une campagne avec contenu WIP

Les campagnes d’influence qui intègrent du contenu WIP suivent souvent une structure en trois temps :

1. Avant (le WIP) - teasing du projet en cours : produit reçu, premières impressions, coulisses du shooting
2. Pendant - contenu principal : publication du post ou de la vidéo sponsorisée
3. Après (le reveal) - résultat final, retour d’expérience, réactions de la communauté

Cette séquence permet d’allonger la durée de visibilité d’une campagne sans augmenter le budget, tout en rendant la collaboration commerciale plus naturelle et authentique.

WIP sur les réseaux sociaux : quels formats ?

Le format Story Instagram est le canal privilégié pour partager du contenu WIP. Son caractère éphémère (24h) est parfaitement cohérent avec l’idée d’un contenu transitoire, qui n’a pas vocation à rester sur le feed ou à perturber l’esthétique globale du compte.

Sur TikTok, le WIP prend souvent la forme d’une série de vidéos courtes documentant l’évolution d’un projet ("partie 1", "partie 2"...). Sur YouTube, ce sont les vlogs de préparation et les making of qui jouent ce rôle.

Pourquoi les marques demandent-elles du contenu WIP ?

Du point de vue d’une marque, intégrer du contenu WIP dans un brief d’influence présente plusieurs avantages :

• Allonger la durée de visibilité d’une campagne sans augmenter le budget
• Rendre la collaboration plus authentique en montrant le processus, pas seulement le résultat
• Générer de l’EMV supplémentaire grâce aux interactions et commentaires pré-publication
• Multiplier les points de contact avec la communauté de l’influenceur
• Créer un sentiment d’exclusivité chez les abonnés qui suivent le projet en direct