Le reach (ou portée en français) désigne le nombre total de personnes uniques qui ont été exposées à un contenu sur les réseaux sociaux. C'est une métrique fondamentale en marketing d'influence pour évaluer la taille de l'audience potentiellement touchée par une campagne ou une publication.
Qu'est-ce que le reach en marketing ?
Le reach marketing mesure combien de personnes différentes ont vu un contenu, indépendamment du nombre de fois où il a été affiché. C'est la différence clé avec les impressions : si une même personne voit un post 3 fois, cela compte pour 3 impressions mais pour 1 seule unité de reach.
Types de reach en marketing d'influence
- Reach organique : nombre de personnes touchées naturellement, sans publicité payante. Dépend de l'algorithme de la plateforme et du taux d'engagement.
- Reach payant : portée obtenue via des publicités ou du boost de posts. Permet de cibler précisément et d'atteindre des audiences au-delà des abonnés existants.
- Reach total : somme du reach organique et payant sur une période donnée.
- Potential reach : taille théorique de l'audience d'un influenceur - le nombre d'abonnés qu'un post pourrait potentiellement atteindre.
Reach vs Impressions vs Engagement
Ces trois métriques sont complémentaires mais distinctes :
- Reach : personnes uniques touchées (quantité d'audience).
- Impressions : nombre total d'affichages, y compris les vues répétées par les mêmes personnes.
- Engagement : interactions (likes, commentaires, partages) - mesure la qualité de la réaction de l'audience.
Comment optimiser son reach ?
Pour les marques, maximiser le reach d'une campagne d'influence passe par la sélection d'influenceurs à forte audience pertinente, la publication aux heures de pic d'activité de l'audience cible, et l'utilisation des formats favorisés par les algorithmes (Reels sur Instagram, vidéos courtes sur TikTok). Un reach élevé sans engagement pertinent reste peu utile - l'objectif est toujours d'atteindre la bonne audience, pas la plus grande.
