La morning routine est un format vidéo populaire sur YouTube et TikTok dans lequel un influenceur présente sa routine matinale : réveil, sport, soins du visage, petit-déjeuner, ténue du jour. Ce format appartient à la catégorie des contenus de vie quotidienne (day in my life) et génère une forte proximité car il montre les habitudes les plus personnelles du créateur.
Qu'est-ce que la morning routine en marketing d'influence ?
La morning routine répond à une fascination universelle pour les rituels des personnes que l'on admire. Elle génère des vues élevées sur YouTube car les spectateurs cherchent à la fois de l'inspiration pratique et un sentiment de connexion avec l'influenceur. Les formats les plus populaires sont ceux qui montrent des routines ambitieuses (lever 5h, sport, méditation) ou au contraire très réalistes (« ma vraie routine sans filtre »), les deux extrêmes générant beaucoup d'engagement.
Morning routine et opportunités pour les marques
La morning routine est l'un des formats les plus faciles à monétiser pour les influenceurs car elle permet d'intégrer naturellement de nombreuses catégories de produits : soins du visage, nutrition, vêtements de sport, accessoires de cuisine, suppléments. Pour les marques, c'est un contexte d'utilisation idéal car le produit apparaît dans un moment de vie authentique. Les placements dans les morning routines génèrent généralement un bon taux de clic et de conversion car l'audience est dans un état d'esprit ouvert à l'inspiration.
