Le « swipe up » est une fonctionnalité qui permettait aux utilisateurs Instagram ayant plus de 10 000 abonnés de intégrer un lien cliquable dans leurs stories. Les abonnés pouvaient accéder à la page de destination en glissant leur doigt vers le haut de l'écran. Cette fonctionnalité a été remplacée en 2021 par le « link sticker » (autocollant lien), désormais accessible à tous les comptes sans condition de taille.
Qu'est-ce que le swipe up ?
Le swipe up était un outil marketing puissant pour les influenceurs et les marques : il permettait de rediriger directement l'audience depuis une story vers une page de destination, un article de blog, une fiche produit ou un formulaire d'inscription. Le terme « swipe up » est resté dans le vocabulaire du marketing d'influence même après son remplacement, car il reste associé à l'action de cliquer sur un lien dans une story.
Le swipe up (link sticker) dans le marketing d'influence
Depuis le passage au link sticker en 2021, tous les influenceurs peuvent intégrer un lien cliquable dans leurs stories, quelle que soit la taille de leur audience. Cette évolution a démocratisé l'utilisation des liens en stories et rendu les micro-influenceurs encore plus attractifs pour les campagnes d'influence orientées conversion (drive-to-site, promo code, inscription). Le link sticker peut pointer vers un site web, une landing page, une vente flash, un contenu YouTube ou tout autre destination externe à Instagram.
