L’employee-generated content (EGC) désigne les contenus créés par des salariés à propos de leur entreprise, de leur métier ou de ses produits, puis diffusés sur les canaux de la marque ou leurs propres comptes.
Equivalent anglais : Employee-generated content (EGC)
Termes associés : UGC (User-Generated Content), Créateur UGC, UGC rémunéré, Brand Ambassador, employee advocacy, executive influence
Pourquoi c’est important en marketing d’influence
L’EGC apporte des voix de terrain, une expertise opérationnelle et une présence humaine. Sa crédibilité dépend du volontariat, de la formation, de la disclosure et de garde-fous clairs, pas seulement du fait qu’un salarié apparaisse à l’écran.
Comment les marques l’utilisent
Une marque peut former des salariés volontaires, proposer des briefs, définir les droits d’usage, valider les risques sensibles puis republier ou amplifier certains contenus.
Ce que l’EGC n’est pas
L’EGC n’est pas de l’UGC client, ni une campagne d’influence avec des créateurs externes, ni un simple programme de partage corporate. Il ne doit pas devenir un script publicitaire déguisé.
Point de vue TANKE
TANKE aborde les salariés créateurs comme un programme d’influence complet : sélection, formation, liberté dirigée, sécurité de marque, disclosure, droits, modération et mesure.
Sources et lectures
FAQ
Qu’est-ce que l’employee-generated content ?
C’est un contenu produit par un salarié à propos de son entreprise, de son métier ou de ses produits, puis publié par la marque ou par le salarié dans un cadre défini.
Quelle différence entre EGC et UGC ?
L’UGC vient des clients ou utilisateurs. L’EGC vient des salariés et implique le volontariat, la formation, les droits, la disclosure, la confidentialité et l’image employeur.
Comment encadrer un programme de salariés créateurs ?
La marque doit préciser la participation volontaire, les sujets autorisés, les validations, les droits d’usage, les règles de disclosure et les limites à vérifier avec ses équipes internes.
Peut-on amplifier les contenus des salariés en paid media ?
Oui si les droits, les consentements, la disclosure et le cadre d’amplification sont prévus.
