Une story (ou storie) est un format de contenu éphémère publié sur les réseaux sociaux, visible pendant 24 heures puis automatiquement supprimé. Popularisé par Snapchat en 2013 puis adopté par Instagram (2016), Facebook, YouTube et TikTok, le format story est devenu l'un des outils les plus utilisés en marketing d'influence.
Stories et marketing d'influence
Les stories offrent aux influenceurs et aux marques un canal de communication complémentaire au feed :
- Contenu authentique : le format vertical et rapide favorise les contenus spontanés, moins léchés que les posts du feed. Les audiences y cherchent l'authenticité et le quotidien de l'influenceur.
- Engagement direct : les stickers interactifs (sondages, questions, quiz, curseur) transforment la story en outil de dialogue avec la communauté.
- Swipe-up / Lien : les stories permettent d'inclure un lien cliquable vers un produit, une page ou un site - canal de conversion direct très utilisé en campagnes d'influence.
- Stories sponsorisées : format publicitaire natif proposé par Instagram et Snapchat, intégré entre les stories organiques. Taux d'engagement souvent supérieur aux formats display classiques.
Stories permanentes : les Highlights
Instagram permet de sauvegarder des stories dans des Highlights (à la une) qui restent visibles indéfiniment sur le profil. Les marques et influenceurs utilisent les Highlights pour organiser leur contenu par catégorie : produits, FAQ, collaborations, événements - contournant ainsi le caractère éphémère du format.
