Prank

Un prank est un canular ou une blague filmée destinée à être publiée sur les réseaux sociaux. Format très populaire sur YouTube et TikTok, le prank met en scène une situation surprenante ou amusante à laquelle une ou plusieurs personnes réagissent à leur insu. La réaction authentique des victimes est au cœur de l'intérêt du contenu.

Prank et marketing d'influence

Le format prank est utilisé en marketing d'influence pour créer des contenus viraux à fort potentiel de partage :

• Brand prank : la marque organise un canular impliquant ses produits ou son univers. La surprise générée par la révélation (un prix offert, une expérience inattendue) crée une association émotionnelle positive avec la marque.
• Prank challenge : une marque sponsorise un défi prank qui se propage de créateur en créateur via le système de tag, générant une visibilité organique en cascade.
• Réaction authentique : filmer la vraie réaction d'une personne à la découverte d'un produit ou d'une surprise de la marque - une forme de prank positif qui humanise la marque.

Attention : les pranks doivent rester dans des limites éthiques et respectueuses. Les contenus qui humilient, blessent ou trompent de manière malveillante sont mal perçus par les audiences et peuvent nuire à l'image de la marque associée.

TANKE, agence marketing d’influence à Paris, rédige ce glossaire à partir des campagnes menées pour les marques depuis 2014. Parlons de votre projet.