Un repost consiste à republier sur son propre compte un contenu créé et publié initialement par quelqu'un d'autre. Sur Instagram, cette fonctionnalité n'est pas native et nécessite des applications tierces ou une reproduction manuelle. Sur Twitter/X, le repost correspond au « retweet ». Cette pratique est courante dans les stratégies de contenu des marques qui souhaitent valoriser les créations de leurs partenaires ou clients.
Qu'est-ce qu'un repost ?
Le repost peut s'accompagner d'un commentaire ou d'une mention de l'auteur original. Il est fondamental d'obtenir l'accord explicite du créateur avant tout repost à des fins commerciales, et de le créditer systématiquement par une mention (@pseudo) ou une légende indiquant l'origine du contenu. À défaut, la marque s'expose à des problèmes de droit à l'image ou de propriété intellectuelle.
Le repost dans le marketing d'influence
Pour les marques, reposer le contenu d'un influenceur partenaire sur leurs comptes officiels est une pratique valorisante pour le créateur et engageante pour l'audience de la marque. On parle alors de reprise d'UGC (User Generated Content). Le repost est un signal fort de reconnaissance qui stimule la fidélité des influenceurs et crée de la preuve sociale : la communauté de la marque voit du contenu crédible créé par de vraies personnes, plutôt que des visuels publicitaires classiques.
