La réalité virtuelle (VR, Virtual Reality) est une technologie d'immersion numérique qui transporte l'utilisateur dans un environnement simulé entièrement généré par ordinateur, généralement via un casque dédié (Meta Quest, PlayStation VR, HTC Vive). Dans le marketing d'influence, la VR ouvre de nouvelles possibilités pour créer des expériences de marque immersives et mémorables.
Qu'est-ce que la réalité virtuelle ?
La réalité virtuelle se distingue de la réalité augmentée (AR) qui superpose des éléments digitaux au monde réel, et de la réalité mixte (MR) qui combine les deux. La VR crée un environnement entièrement virtuel dans lequel l'utilisateur est complètement immergé. Les applications vont du gaming et du divertissement à la formation professionnelle, la santé, le tourisme virtuel et les expériences de marque.
La réalité virtuelle dans le marketing d'influence
Les influenceurs du gaming, de la tech et du lifestyle adoptent progressivement la VR comme format de contenu. Les marques qui souhaitent se positionner sur ce territoire innovant collaborent avec des créateurs VR pour créer des expériences exclusives : visites virtuelles d'espaces de marque, essayages virtuels de produits, événements immersifs. Avec l'essor du métavers (même si le concept a été révisé à la baisse), la VR reste un territoire à explorer pour les marques innovantes dans le luxe, la mode et le divertissement.
