Le follower reach (ou portée des abonnés) désigne la proportion des abonnés d'un influenceur qui ont effectivement été exposés à un contenu publié. C'est une métrique essentielle pour évaluer la performance réelle d'un influenceur : un compte avec 100 000 abonnés mais seulement 5% de follower reach ne touchera en pratique que 5 000 personnes par post.
Qu'est-ce que le follower reach ?
Le follower reach est directement influence par l'algorithme de chaque plateforme. Sur Instagram, un post organique atteint en moyenne 5-15% des abonnés d'un compte, selon le niveau d'engagement historique et le type de contenu. Les réels et stories ont des dynamiques de reach différentes des posts statiques. Un influenceur avec un fort taux d'engagement aura généralement un meilleur follower reach car l'algorithme amplifie les contenus qui génèrent des interactions rapides.
Follower reach et sélection des influenceurs
Pour les marques, le follower reach est un indicateur plus fiable que le simple nombre d'abonnés pour estimer la portée réelle d'une campagne. Un influenceur avec 50 000 abonnés et 20% de follower reach touchera plus de personnes qu'un influenceur avec 200 000 abonnés et 3% de reach. Les outils d'analyse d'influence (HypeAuditor, Kolsquare) permettent d'estimer ce ratio avant de sélectionner un profil pour une campagne.
