Le digital marketing (ou marketing digital) désigne l'ensemble des actions marketing menées sur les canaux numériques : réseaux sociaux, moteurs de recherche, email, sites web, applications mobiles et podcasts. Il s'oppose au marketing traditionnel (presse, affichage, télévision) par sa capacité à cibler précisément les audiences, à mesurer les résultats en temps réel et à optimiser les campagnes en continu.
Qu'est-ce que le digital marketing ?
Le digital marketing englobe de nombreux leviers complémentaires : le SEO (référencement naturel), le SEA (publicité payante sur les moteurs de recherche), le social media marketing, l'email marketing, le content marketing, le marketing d'influence, le retargetting et l'affiliation. Chaque levier a ses propres métriques de performance : trafic organique pour le SEO, ROI pour le SEA, taux d'engagement pour les réseaux sociaux. La force du digital marketing réside dans la possibilité de combiner ces leviers de façon synergique.
Marketing digital et marketing d'influence
Le marketing d'influence est l'un des leviers les plus dynamiques du digital marketing contemporain. Les influenceurs créent des contenus natifs sur les plateformes sociales qui contournent l'ad-blocking, génèrent un engagement organique et jouissent d'une crédibilité supérieure aux publicités traditionnelles. Intégré dans une stratégie digitale globale, le marketing d'influence se combine efficacement avec le SEO (backlinks), le SEA (reciblage des audiences exposées) et l'email marketing (conversion des leads générés).
