MP est l'abréviation de Message Privé, équivalent français du Direct Message (DM) en anglais. Un MP désigne tout message envoyé en privé d'un utilisateur à un autre sur les réseaux sociaux, en dehors de la sphère publique. Sur Instagram, TikTok et Twitter/X, la messagerie privée est accessible via une icône dédiée ou en cliquant sur le profil d'un utilisateur.
MP et marketing d'influence
Le message privé joue plusieurs rôles dans l'écosystème du marketing d'influence :
- Premier contact marque-influenceur : de nombreuses collaborations démarrent par un MP envoyé par une marque ou une agence à un influenceur. La qualité et la personnalisation de ce premier message sont déterminantes pour obtenir une réponse.
- Engagement communauté : les influenceurs qui répondent aux MP de leurs abonnés créent une relation de proximité exceptionnelle. Ce niveau d'engagement est particulièrement fort chez les nano et micro-influenceurs.
- Call-to-action : "Envoyez-moi un MP pour recevoir le lien" ou "MP pour plus d'infos" sont des CTA fréquents dans les contenus sponsorisés. Ils qualifient l'audience intéressée et permettent une conversion plus personnalisée.
- Service client influenceur : certaines marques forment leurs influenceurs ambassadeurs à répondre aux questions produit reçues en MP, créant un service client décentralisé et authentique.
